Google-Ads-Klickpreise nach Branche: Schweiz, Deutschland und Österreich im Vergleich

Methodik: woher die Zahlen kommen

Datenquelle

Alle Werte stammen aus dem Keyword Planner von Google Ads. Abgefragt wird er über die Schnittstelle des Datenanbieters DataForSEO, der die Planner-Daten unverändert weitergibt. Je Suchbegriff liefert der Planner das durchschnittliche monatliche Suchvolumen der letzten zwölf Monate, den durchschnittlichen Klickpreis (CPC), eine untere und eine obere Gebotsgrenze für Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite sowie einen Wettbewerbsindex von 0 bis 100.

Wie der Korb je Branche entsteht

Jede Branche startet mit sieben oder acht typischen Suchbegriffen, etwa «hausratversicherung» oder «umzugsfirma». Aus ihnen erzeugt der Planner für den Markt Deutschland einige tausend Keyword-Ideen. Davon fällt in dieser Reihenfolge weg: alles unter 100 Suchanfragen im Monat, dann Marken, Firmen und Personen (von Hand geprüft), dann Suchen ohne Kaufabsicht wie «kündigen», «login», «kostenlos» oder «was ist», dann Ortsangaben, damit aus dem Ländervergleich kein Städtevergleich wird, und zuletzt Dubletten. Begriffe, die klar in eine andere Branche gehören, sind ebenfalls gestrichen. Von dem, was übrig bleibt, kommen die 50 Begriffe mit dem grössten Suchvolumen in Deutschland in den Korb.

Dazu kommen je Branche drei oder vier Begriffe, die es fast nur in der Schweiz oder in Österreich gibt, zum Beispiel «zügelfirma», «säule 3a» oder «pickerl». Sie werden ungefiltert mitgemessen. Danach ist der Korb eingefroren: Jede spätere Messung erfasst exakt dieselben Begriffe, sonst liesse sich ein Verlauf nicht vergleichen.

Unterschätzt hatte ich die Dubletten. Der Planner bündelt eng verwandte Schreibweisen und meldet für sie identische Werte: «haftpflicht hundeversicherung» und «haftpflichtversicherung hund» tragen bis auf den Cent denselben Klickpreis. Im ersten Korbstand war rund ein Viertel der Begriffe so ein Bündel, und weil Versicherungsbegriffe dort besonders oft doppelt auftauchten, stand die Branche Haustiere in Deutschland plötzlich auf Platz zwei. Jetzt zählt eine Suche einmal: Stimmen Volumen, CPC, beide Gebotsgrenzen und Wettbewerbsindex überein, bleibt nur die Form mit dem grössten Volumen.

Messung

Der eingefrorene Korb wird für alle drei Länder am selben Tag abgefragt, jeweils mit der Sprache Deutsch. Für die Schweiz heisst das: Französisch- und italienischsprachige Suchen fehlen, die Werte beschreiben den deutschsprachigen Teil des Marktes. Die Messung wird vierteljährlich wiederholt.

Kennzahlen

Währung

Der Planner gibt alle Geldwerte in US-Dollar aus. Umgerechnet wird mit dem Referenzkurs der Europäischen Zentralbank vom 2. Oktober 2026: 1 Euro entspricht 1,1225 US-Dollar oder 0,9279 Franken. Die Schweiz steht in Franken, Deutschland und Österreich in Euro, der Ländervergleich durchgehend in Euro. Wer die Rohwerte in US-Dollar braucht, findet sie in der CSV-Datei.

Grenzen

• Der CPC ist eine Schätzung von Google über alle Werbetreibenden, kein Auktionsergebnis eines bestimmten Kontos. Dein eigener Klickpreis hängt an Qualitätsfaktor, Gebotsstrategie und Ausrichtung.
• Das Suchvolumen ist ein gerundetes Mittel über zwölf Monate. Saisonale Branchen wie Klimageräte oder Reisen schwanken im Jahresverlauf stark.
• Die Gebotsgrenzen sind Googles Schätzung für das untere und das obere Ende der Gebote, mit denen Anzeigen oben erschienen (ungefähr das 20. und das 80. Perzentil). Sie sind kein bezahlter Preis.
• Nicht jeder Begriff hat in jedem Land einen gemeldeten Klickpreis. Unter 60 % liegt die Abdeckung bei: Steuerberatung & Treuhand (Schweiz, 25 von 54); Steuerberatung & Treuhand (Österreich, 30 von 54). Dort beruht der Median auf entsprechend weniger Begriffen.
• Gebildet wird der Korb in Deutschland. Was nur in der Schweiz oder in Österreich gesucht wird, kommt über die Ergänzungen hinein, ist aber schwächer vertreten.

Und eine Eigenheit, die man kennen muss, bevor man eine einzelne Branche zitiert: Der Korb nimmt die 50 Begriffe mit dem grössten Suchvolumen, also prägen ihn die generischen Suchen. Bei «Klimageräte & Lüftung» führen «klimaanlage» und «klimaanlage mobile», bei «Immobilien (Wohnungs- und Haussuche)» «wohnungen» und «wohnung miete». Teure Nischenbegriffe, auf die wenige Anbieter hart bieten, kommen kaum vor, und der gewichtete CPC verstärkt das noch, weil er grosse Suchen stärker zählt. Für den Ländervergleich ist das unerheblich, denn beide Seiten messen denselben Korb. Für die absolute Höhe einer Branche nicht: Sie beschreibt den Breitenmarkt, nicht das Spezialgeschäft. Welche Begriffe einen Korb prägen, zeigt das Plus in jeder Tabellenzeile.

Daten herunterladen und zitieren

Als CSV-Datei gibt es die vollständige Tabelle mit allen Branchen, allen drei Ländern und allen drei Währungen, Spalten durch Semikolon getrennt, Dezimalpunkt. Du darfst sie frei verwenden, auch kommerziell, solange du die Quelle nennst (Lizenz CC BY 4.0).

Vom Branchenwert zum eigenen Maximalgebot

Ein Branchen-Median sagt dir, was andere bezahlen. Ob sich ein Klick für dich rechnet, entscheidet deine Marge. Wie viel du höchstens bieten darfst, ergibt sich aus Marge und Conversion Rate im Break-Even-ROAS-Rechner. Deinen tatsächlichen Klickpreis aus Werbekosten und Klicks liefert der CPC-Rechner; öffnest du ihn über die Details einer Branche in der Tabelle oben, ist sie dort schon gewählt und dein Wert steht neben ihrem Median. Wie aus Klickpreis und Ziel ein Monatsbudget wird, steht im Artikel Google Ads Kosten.