Was ist die Click-Through-Rate (CTR) und wie berechnet man sie?

Die Click-Through-Rate (CTR) gibt an, welcher Anteil der Personen, denen eine Anzeige oder ein Suchergebnis angezeigt wurde, tatsächlich darauf geklickt hat. Formel: CTR (%) = Klicks ÷ Impressionen × 100. Eine CTR von 2 % bedeutet, dass 2 von 100 Personen, die die Anzeige gesehen haben, darauf geklickt haben.

Was ist eine gute CTR für Google Ads?

Im Google Search-Netzwerk gelten 3–5 % als solider Richtwert; Top-Performer erreichen 8–12 % oder mehr. Im Display-Netzwerk ist die CTR typischerweise unter 0,5 %. Für Google Shopping liegen gute Werte bei 1–2 %. Eine CTR allein ist kein Gütezeichen – sie muss immer im Zusammenhang mit Conversion Rate und CPA bewertet werden.

Warum ist eine hohe CTR nicht immer gut?

Eine sehr hohe CTR bei gleichzeitig niedriger Conversion Rate kann auf schlechtes Targeting hinweisen: Viele Personen klicken, aber keiner kauft. Wichtig ist das Zusammenspiel von CTR, CPC und Conversion Rate. Optimiere deshalb stets auf die Kosten pro Conversion (CPA), nicht isoliert auf die CTR.

Was beeinflusst die CTR am stärksten?

Den grössten Einfluss haben die Relevanz und Gestaltung der Anzeige selbst: Keywords aus der Suchanfrage im Anzeigentext, eine klare Handlungsaufforderung und Ad Extensions wie Sitelinks, die die sichtbare Fläche vergrössern. Schon kleine Änderungen an Headlines und Beschreibungen können die CTR im A/B-Test deutlich verschieben.

CTR Rechner

Berechne deine Click-Through-Rate aus Klicks und Impressionen – und ordne sie mit Branchen-Benchmarks für Google Search, Display und Shopping ein.

Klicks Gesamtanzahl Klicks im Betrachtungszeitraum Impressionen Gesamtanzahl Anzeigeneinblendungen

CTR

—

Klicks ÷ Impressionen × 100

Klicks je 1.000 Einblendungen

—

CTR × 10 (= CTR in ‰)

Kanal-Einordnung

Display 0–0,5 % Shopping 0,5–2 % Search 2–5 % Top-Positionen 5–12 %

Klicks nach CTR

Klicks Deine Ist-CTR

Klicks = Impressionen × CTR — eine lineare Beziehung: Bei grossen Impressionszahlen zählt jeder CTR-Punkt.

Ziel-CTR (%) (optional) Zeigt die Mehr-Klicks bei gleicher Reichweite.

Nächster Schritt

CPC Rechner

Aus Klicks werden Kosten – berechne deinen Cost-per-Click.

Was ist CTR? Definition, Formel & Bedeutung

Die Click-Through-Rate (CTR) misst, wie gross der Anteil der Personen ist, die nach dem Sehen einer Anzeige oder eines Suchergebnisses tatsächlich klicken. Sie ist der wichtigste Erstindikator für die Relevanz eines Creatives oder eines Ad-Titels – bevor Conversion Rate und CPA ins Spiel kommen. Eine hohe CTR signalisiert, dass Anzeigentext und Targeting zur Suchintention der Zielgruppe passen.

Formel

CTR (%) = Klicks ÷ Impressionen × 100

Rechenbeispiel

Eine Google-Search-Kampagne erzielt 1.200 Klicks bei 60.000 Impressionen:

Klicks 1.200

Impressionen 60.000

1.200 ÷ 60.000 × 100 = 2,0 %

Gute CTR: Aktuelle Benchmarks nach Branche und Format

Richtwerte nach Kanal und Netzwerk:

Google Search	3–5 %
Google Shopping	1–2 %
Display-Netzwerk	< 0,5 %
Top-Performer Search	8–12 %
YouTube TrueView	0,5–1,5 %
LinkedIn Ads	0,3–0,8 %

Die CTR allein sagt nichts über Profitabilität aus – kombiniere sie immer mit Conversion Rate und CPC.

Was bringt eine bessere CTR?

Klicks steigen linear mit der CTR: Bei gleicher Reichweite bringt jeder zusätzliche CTR-Prozentpunkt Impressionen ÷ 100 zusätzliche Klicks. Das Diagramm oben zeigt diese Gerade; trägst du eine Ziel-CTR ein, rechnet der Rechner die Mehr-Klicks bei gleichem Budget aus. Gerade bei grossen Impressionszahlen ist der Hebel enorm – von 2 % auf 3 % CTR bei 60.000 Impressionen sind das 600 Klicks mehr, ohne einen Euro Mehrausgabe.

CTR verbessern: Anzeigentexte, Extensions & Targeting

Keyword im Anzeigentitel: Wenn das gesuchte Keyword fett im Titel erscheint, steigt die CTR deutlich – das Gehirn erkennt Relevanz im Bruchteil einer Sekunde.
Starke Call-to-Actions: «Jetzt kaufen», «Kostenlos testen» oder «Heute bestellen» schaffen Dringlichkeit und erhöhen die Klickwahrscheinlichkeit.
Ad Extensions nutzen: Sitelinks, Callouts und strukturierte Snippets vergrössern die Anzeige sichtbar und bieten mehr Klickfläche.
A/B-Testing: Teste Headlines und Descriptions systematisch. Kleine Formulierungsunterschiede können die CTR verdoppeln – miss immer bei gleicher Auktion.

Hintergrund & Quellen

CTR variiert stark nach Kanal (Search vs. Shopping vs. Display) und Branche – die Werte oben sind Orientierung, keine Zielgrössen.

WordStream by LocaliQ — PPC Benchmarks
Store Growers — Google Ads Benchmarks

Häufige Fragen

Was ist die Click-Through-Rate (CTR) und wie berechnet man sie?: Die Click-Through-Rate (CTR) gibt an, welcher Anteil der Personen, denen eine Anzeige oder ein Suchergebnis angezeigt wurde, tatsächlich darauf geklickt hat. Formel: CTR (%) = Klicks ÷ Impressionen × 100. Eine CTR von 2 % bedeutet, dass 2 von 100 Personen, die die Anzeige gesehen haben, darauf geklickt haben.
Was ist eine gute CTR für Google Ads?: Im Google Search-Netzwerk gelten 3–5 % als solider Richtwert; Top-Performer erreichen 8–12 % oder mehr. Im Display-Netzwerk ist die CTR typischerweise unter 0,5 %. Für Google Shopping liegen gute Werte bei 1–2 %. Eine CTR allein ist kein Gütezeichen – sie muss immer im Zusammenhang mit Conversion Rate und CPA bewertet werden.
Warum ist eine hohe CTR nicht immer gut?: Eine sehr hohe CTR bei gleichzeitig niedriger Conversion Rate kann auf schlechtes Targeting hinweisen: Viele Personen klicken, aber keiner kauft. Wichtig ist das Zusammenspiel von CTR, CPC und Conversion Rate. Optimiere deshalb stets auf die Kosten pro Conversion (CPA), nicht isoliert auf die CTR.
Was beeinflusst die CTR am stärksten?: Den grössten Einfluss haben die Relevanz und Gestaltung der Anzeige selbst: Keywords aus der Suchanfrage im Anzeigentext, eine klare Handlungsaufforderung und Ad Extensions wie Sitelinks, die die sichtbare Fläche vergrössern. Schon kleine Änderungen an Headlines und Beschreibungen können die CTR im A/B-Test deutlich verschieben.