Budget-Allokation Rechner
Verteile dein Marketingbudget proportional nach Kanal-Effizienz (ROAS) – für 2 bis 8 Kanäle, als schnelle Orientierung für deine nächste Budget-Entscheidung.
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Sieh, wie sich dein Umsatz über die Kanäle verteilt.
Was ist Budget-Allokation? Definition & Strategie
Budget-Allokation bezeichnet die Verteilung des Gesamtwerbebudgets auf einzelne Kanäle nach deren relativer Effizienz. Der einfachste Ansatz: proportional zum ROAS – ein Kanal mit dreifachem ROAS erhält dreimal so viel Budget wie ein Kanal mit einfachem ROAS. Das ist eine schnelle Entscheidungshilfe, kein wissenschaftliches Optimierungsmodell (siehe Hinweis unten).
Anteil A (%) = ROAS A ÷ (ROAS A + ROAS B) × 100
Budget A (€) = Gesamtbudget × Anteil A ÷ 100
Verallgemeinert: Anteili = ROASi ÷ Summe aller ROAS-Werte – das Prinzip funktioniert für zwei oder beliebig viele Kanäle gleich.
Marketing-Budget aufteilen – Beispiel mit Zahlen
10.000 € Gesamtbudget, Kanal A mit ROAS 3,0× und Kanal B mit ROAS 1,0×:
Methodik der Budget-Allokation – was du beachten musst
Die ROAS-proportionale Verteilung ist eine vereinfachte Heuristik, kein wissenschaftliches Optimierungsmodell. Reale Budget-Allokation muss mit abnehmenden Skaleneffekten rechnen: Der ROAS eines Kanals sinkt oft, wenn das Budget stark erhöht wird – was die proportionale Logik ausblendet. Nutze das Ergebnis als Ausgangspunkt und Orientierung, nicht als exakte Zielgrösse.
Budget-Reallokation: Tipps für datenbasierte Entscheidungen
- Schrittweise verschieben: Budget in 10–20 %-Schritten pro Periode umschichten statt abrupt – das gibt Zeit, die neuen ROAS-Werte zu beobachten, bevor weitere Anpassungen folgen.
- ROAS nach jeder Verschiebung neu messen: Er ändert sich mit dem Volumen. Eine Prognose auf Basis des aktuellen ROAS ist nur so lange valide, wie das Budget in derselben Grössenordnung bleibt.
- MER zur Gesamtkontrolle nutzen: Nach einer Reallokation zeigt der MER / Blended ROAS schnell, ob die Gesamteffizienz gestiegen ist – unabhängig davon, wie die Plattformen die Conversions zuschreiben.
Häufige Fragen
- Was ist Budget-Allokation im Marketing?
- Budget-Allokation ist die Entscheidung, welcher Anteil des Gesamtbudgets an welchen Kanal geht. Ziel ist, knappe Mittel dorthin zu lenken, wo sie am meisten zurückbringen – statt jeden Kanal gleich oder nach Bauchgefühl zu bedienen.
- Wie berechnet man die Budget-Allokation nach ROAS?
- Anteil Kanal i (%) = ROAS i ÷ Summe aller ROAS × 100. Budget Kanal i (€) = Gesamtbudget × Anteil i ÷ 100. Beispiel: 10.000 € Budget, Kanal A ROAS 3,0× und Kanal B ROAS 1,0× → Budget A 7.500 € (75 %), Budget B 2.500 € (25 %).
- Ist ROAS-proportionale Allokation das optimale Modell?
- Nein – es ist eine vereinfachte Heuristik, kein Optimierungsmodell. Reale Budgetverteilung muss mit abnehmenden Skaleneffekten rechnen: Der ROAS eines Kanals sinkt oft, wenn das Budget stark erhöht wird. Das Ergebnis dieses Rechners dient als Ausgangspunkt, nicht als exakte Zielgrösse.
- Wie sollte man Budget nach einer Reallokation kontrollieren?
- Budget schrittweise verschieben (10–20 % pro Periode) und den ROAS nach jeder Verschiebung neu messen, da er sich mit dem Volumen ändert. Zur Gesamtkontrolle den MER (Marketing Efficiency Ratio) heranziehen – er zeigt die kanalübergreifende Effizienz ohne Tracking-Abhängigkeit.