Break-Even ROAS Rechner
Deine Unit Economics als Leitplanken: Break-Even ROAS, maximaler CPA und maximaler CPC auf einen Blick.
Break-Even ROAS
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Dein minimaler Ziel-ROAS
Maximaler CPA
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Dein absolutes Limit pro Neukunde
Maximaler CPC
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Dein maximales Gebot pro Klick
Umsatz pro Klick (EPC)
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So viel Umsatz generiert ein Besucher im Schnitt
Einordnung Break-Even ROAS
Break-Even-ROAS-Sensitivität
Break-Even ROAS = 1 ÷ Bruttomarge. Die Kurve zeigt, wie stark der ROAS-Mindestwert steigt, wenn die Marge sinkt – eine Orientierung für Preissetzung und Kampagnen-Limits.
Nächster Schritt
Marketing Cockpit
Spiel durch, wie sich deine Limits auf das LTV:CAC-Verhältnis auswirken.
Was ist Break-Even ROAS? Definition & Formel
Deine Unit Economics diktieren die Spielregeln im Performance Marketing. Dieser Rechner – früher auch als Kampagnen-Limits bekannt – zeigt dir auf einen Blick, ab welchem ROAS du profitabel bist und welche CPC- und CPA-Obergrenzen du nie überschreiten solltest. Deine Bruttomarge definiert deinen Break-Even ROAS. Kombiniert mit der Conversion Rate ergibt sich daraus direkt dein Umsatz pro Klick (EPC) und dein Maximaler CPC. Wenn du für Klicks mehr bezahlst als deinen maximalen CPC, verlierst du Geld. Break-Even-Konzept im Detail →
Max CPC = (AOV × Bruttomarge) × (Conversion Rate ÷ 100)
Break-Even ROAS berechnen – Beispiel mit Zahlen
Ein Shop mit 90 € AOV, 40 % Bruttomarge und 2,5 % Conversion Rate:
Jeder Klick, der über 0,90 € kostet, ist verlustbringend. Jeder Klick darunter erzeugt Marge – die Differenz (EPC 2,25 € minus Max CPC 0,90 €) ist der Gewinnspielraum pro Klick.
ROAS-Balken verstehen: Was dein aktueller ROAS bedeutet
Der Break-Even ROAS-Balken oben ordnet dein Produkt realistisch ein. Unter 1.5x (grün): Deine Marge ist so stark, dass selbst durchschnittliche Kampagnen profitabel sind – ideale Bedingungen zum Skalieren. 1.5x–3.0x (gelb): Solide und erreichbar, erfordert aber aktives Kampagnen-Management und gute CVR-Werte. Über 3.0x (rot): Strukturell schwierig – dieser ROAS ist auf den meisten Kanälen nur mit sehr niedrigen CPCs und sehr hoher CVR dauerhaft erreichbar. Prüfe zuerst Marge oder AOV.
Break-Even ROAS senken: Marge, COGS & Kosten optimieren
- Marge erhöhen: Preisanpassung oder Kostensenkung erhöht den Max CPA und Max CPC direkt. Den Bruttomargen-Rechner nutzen, um Szenarien durchzuspielen.
- Conversion Rate optimieren: Eine höhere CVR erlaubt ein höheres CPC-Gebot bei gleichem CPA. Selbst +0.5 % CVR kann den Max CPC um 20–30 % anheben.
- AOV steigern: Cross-Sells, Bundles und Upsells erhöhen den Bestellwert – jeder zusätzliche Euro AOV erhöht direkt den erlaubten Max CPC.
Häufige Fragen
- Was ist der Break-Even ROAS und wie berechnet man ihn?
- Der Break-Even ROAS ist der Mindest-ROAS, ab dem eine Kampagne profitabel wird – darunter übersteigen die Kosten für Werbung und Ware den erzielten Umsatz. Seine Höhe ergibt sich aus der Bruttomarge; zusammen mit AOV und Conversion Rate legt er fest, wie viel ein Klick (CPC) und ein Neukunde (CPA) maximal kosten dürfen.
- Wie berechnet man den maximalen CPC aus AOV und Marge?
- Max CPA = AOV × (Bruttomarge ÷ 100). Max CPC = Max CPA × (Conversion Rate ÷ 100). Beispiel: AOV 100 €, Bruttomarge 50 %, CVR 2 % → Max CPA = 50 €. Max CPC = 50 × 0.02 = 1,00 €.
- Was ist der EPC (Earnings per Click) und wie berechnet man ihn?
- Der EPC (Umsatz pro Klick) zeigt, wie viel Umsatz ein Website-Besucher im Schnitt generiert. Formel: EPC = AOV × (CVR ÷ 100). Beispiel: AOV 100 €, CVR 2 % → EPC = 2,00 €.
- Ist ein niedrigerer Break-Even ROAS immer besser?
- Ja – ein niedrigerer Break-Even ROAS bedeutet, dass deine Kampagnen schon bei geringerer Umsatz-Effizienz profitabel werden, du hast also mehr Spielraum beim Bieten. Er sinkt vor allem mit höherer Bruttomarge, weil er direkt aus der Marge folgt. Eine höhere Conversion Rate und ein höherer AOV erhöhen zusätzlich den maximalen CPC, den du dir leisten kannst.