Wissensdatenbank
Marketing Wissen & Guides
Ehrliche Einordnung statt nachgeplapperter Benchmark-Zahlen
Im Marketing kursieren beeindruckende Kennzahlen – 36:1-ROI bei E-Mail, 700 % SEO-ROI, 5 % Engagement Rate als Standard. Die Wissensartikel in dieser Übersicht ordnen solche Werte ein: woher sie stammen, welche Annahmen dahinterstecken und was für deine eigene Situation tatsächlich zählt. Jeder Artikel verweist auf seine Quellen und verlinkt zum passenden Rechner, mit dem du den Wert für deinen Fall selbst nachrechnen kannst.
Break-Even berechnen
Die exakte Formel und warum Online-Händler im E-Commerce heute völlig anders kalkulieren müssen.
Deckungsbeitrag berechnen
Formel, Stück- und Gesamtdeckungsbeitrag, DB I bis III und die mehrstufige Deckungsbeitragsrechnung – mit durchgehenden Beispielen.
ROAS berechnen & einordnen
Formel, Rechenweg und Branchen-Benchmarks – und warum der ROAS ohne deine Marge nichts über den Gewinn sagt.
Tausenderkontaktpreis verstehen
CPM und TKP sind dieselbe Kennzahl. Woher sie kommt, was im Nenner steht und warum ein niedriger Wert wenig beweist.
Google Ads Kosten
Realistische Klickpreise, sinnvolles Budget – und die Rechnung, die wichtiger ist als jede Kostenstatistik: was ein Klick kosten darf.
Marge berechnen
Grundformel, der Unterschied zwischen Marge und Aufschlag, Handelsspanne vs. Gewinnmarge – und warum 50 % Aufschlag nicht 50 % Marge sind.
Preiskalkulation
Vom Einkaufspreis über die Selbstkosten zum Verkaufspreis – das klassische Kalkulationsschema und der schnelle Weg über die Zielmarge.
ROI berechnen
Formel, Beispiel und die Einordnung – plus der Faktor, den fast alle übersehen: der Zeitraum und die Rendite p. a.
E-Commerce-Kennzahlen im Überblick
Die 15 wichtigsten KPIs mit Formeln, Benchmarks und Zusammenhängen – von CVR über ROAS bis CLV, jeweils mit Link zum passenden Rechner.
ROAS vs. ROMI: Der wichtigste Unterschied
Warum der ROAS dich im E-Commerce oft anlügt und wie du deinen echten Return on Marketing Investment berechnest.
Marketing Efficiency Ratio (MER) erklärt
Warum der «Blended ROAS» (MER) nach dem Tracking-Update die wichtigste Kennzahl für profitables Wachstum ist.
CLV berechnen
Customer Lifetime Value mit Formel und Beispielen: Umsatz-CLV vs. Profit-CLV, die Abo-Formel für SaaS und was der CLV fürs Werbebudget bedeutet.
LTV:CAC Ratio erklärt
Was ist ein gesundes LTV:CAC-Verhältnis? Die 3:1-Regel und wie du dein Marketing-Budget wissenschaftlich fundiert skalierst.
Kundenzufriedenheit messen
CSAT, NPS und CES im Vergleich: welche Kennzahl zu welcher Frage passt, warum die Zählweise über den Wert entscheidet – und wie aus dem Score eine Zahl wird, die Budget bewegt.
MRR berechnen
Monthly Recurring Revenue mit Formel und Rechenbeispiel: die MRR-Bridge aus New, Expansion, Contraction und Churn – und die Umrechnung in ARR.
Engagement Rate Benchmarks
Warum dieselbe Plattform mal 0,5 % und mal 5 % zeigt – und welche Reichweiten-Werte wirklich gelten.
SEO-ROI berechnen
Zwei Methoden, um organischen Traffic in Euro zu beziffern – plus realistische Zeithorizonte und warum Branchenbenchmarks wenig taugen.
407 Marketing-Keywords vermessen
Wie sich die Nachfrage auf DACH verteilt, warum wir zwei Befunde wieder verworfen haben und was der April über die Suchenden verrät.
E-Mail-ROI 36:1 im Faktencheck
Woher die 36:1-Zahl kommt, warum sie eine Obergrenze ist und wie du deinen eigenen E-Mail-ROI sauber berechnest.
Attributionsmodelle im Marketing
Last-Click, Multi-Touch und Data-Driven erklärt – und warum MER bei Tracking-Einschränkungen die pragmatischere Antwort ist als perfekte Attribution.
Affiliate Marketing erklärt
Funktionsweise, übliche Provisionssätze und Kennzahlen – für Merchants (was kostet es?) und Creators (was verdienst du?), mit passenden Rechnern.
Instagram Geld verdienen
Sechs Wege nennt Instagram selbst – eine Follower-Schwelle nennt es nirgends. Was die Plattform wirklich vorgibt, und was ein Beitrag nach Grösse, Engagement und Nische einbringt.
Amazon Affiliate Programm
Wie die Vergütung entsteht, warum die Sitzung nach 24 Stunden endet – und was ein Klick nach der Multiplikation aus Satz, Warenkorb und Conversion Rate wirklich einbringt.
Bereit zum Berechnen?
Theorie ist ein guter Start. Alle Formeln live und interaktiv in unseren kostenlosen Rechnern ausprobieren.
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