CTR Click-Through-Rate – Klickrate

Die Click-Through-Rate (CTR) ist die Klickrate einer Anzeige, eines Suchergebnisses oder einer E-Mail: der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen.

CTR-Bedeutung: Klicks je Einblendung

CTR (%) = Klicks ÷ Impressionen × 100

Beispiel: 1.200 Klicks auf 60.000 Impressionen → CTR = 2 %.

Stark kanalabhängig

Einen universellen «guten» CTR-Wert gibt es nicht. Massgeblich ist das Format. Google Search wird deutlich häufiger geklickt als Display- oder Shopping-Anzeigen, weil die Suchabsicht bereits vorhanden ist. Verglichen wird deshalb nur innerhalb desselben Kanals; die konkreten Richtwerte je Kanal stehen im CTR-Rechner.

Zusammenspiel mit CPC und CVR

Steigt die CTR, sinkt oft der CPC: Plattformen belohnen relevante Anzeigen mit besseren Qualitätsfaktoren. Ob die Klicks aber Umsatz bringen, entscheidet erst die Conversion Rate auf der Landingpage. Eine hohe CTR ohne Conversions verbrennt nur Budget.