CTR Click-Through-Rate – Klickrate

Die Click-Through-Rate (CTR) ist die Klickrate einer Anzeige, eines Suchergebnisses oder einer E-Mail: der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen.

Die Formel

CTR (%) = Klicks ÷ Impressionen × 100

Beispiel: 1.200 Klicks auf 60.000 Impressionen → CTR = 2 %.

Stark kanalabhängig

Einen universellen «guten» CTR-Wert gibt es nicht – er hängt massiv vom Format ab. Google Search wird deutlich häufiger geklickt als Display- oder Shopping-Anzeigen, weil die Suchabsicht bereits vorhanden ist. Ein Vergleich lohnt sich nur innerhalb desselben Kanals; die konkreten Richtwerte je Kanal stehen im CTR-Rechner.

Zusammenspiel mit CPC und CVR

Eine höhere CTR senkt oft den CPC, weil Plattformen relevante Anzeigen mit besseren Qualitätsfaktoren belohnen. Ob die Klicks aber Umsatz bringen, entscheidet erst die Conversion Rate auf der Landingpage – eine hohe CTR ohne Conversions verbrennt nur Budget.