CPM / TKP Cost per Mille – Tausendkontaktpreis

Der CPM (Cost per Mille) – deutsch Tausendkontaktpreis (TKP) – ist der Preis für 1.000 Einblendungen einer Anzeige. Er ist die zentrale Kosten-Kennzahl für Reichweiten- und Brand-Kampagnen.

Die Formel

CPM = Werbekosten ÷ Impressionen × 1.000

Beispiel: 450 € für 60.000 Impressionen → CPM = 7,50 €.

Wofür der CPM zählt

Performance-orientierte Kampagnen steuerst du über CPC, CPA oder ROAS. Bei Brand- und Awareness-Zielen dagegen ist der CPM die richtige Grösse: Hier geht es um Sichtbarkeit, nicht um den einzelnen Klick. Der CPM sagt dir, wie teuer Reichweite auf einer Plattform ist.

Plattform-Abhängigkeit

Der CPM schwankt stark nach Plattform, Zielgruppe und Werbedruck – enge Business-Zielgruppen kosten mehr als breite Reichweite. Konkrete Plattform-Richtwerte stehen im CPM-Rechner. Aus CPM und CTR ergibt sich der effektive CPC.