Selbstkosten Einstandspreis + Gemeinkosten

Die Selbstkosten sind die vollständigen Kosten, die ein Produkt bis zum Verkauf verursacht: die Untergrenze jeder Preiskalkulation.

Zusammensetzung

Selbstkosten = Einstandspreis + anteilige Gemeinkosten

Der Einstandspreis ist der tatsächliche Beschaffungspreis: Listeneinkaufspreis abzüglich Rabatt und Skonto, zuzüglich Bezugskosten (Fracht, Verpackung). Über den Handlungskostenzuschlag landen die Gemeinkosten (Miete, Personal, Tools) anteilig auf jedem Produkt:

Handlungskostenzuschlag (%) = Gesamtgemeinkosten ÷ Wareneinsatz × 100

Rolle in der Kalkulation

Auf die Selbstkosten kommt der Gewinnzuschlag. So entsteht der Verkaufspreis. Wer die Gemeinkosten oder die eigene Arbeitszeit nicht einrechnet, kalkuliert eine Scheinmarge.

Vollkosten vs. Teilkosten

Wichtig für Werbeentscheidungen: Die Selbstkosten sind Vollkosten, inklusive Umlage der Fixkosten. Für die Werbe-Grenzen (maximaler CPA, Break-Even-ROAS) zählt dagegen der Deckungsbeitrag auf Basis nur der variablen Kosten, nicht die Voll-Selbstkosten.